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中國快消品行業(yè)整體向暖

添加時(shí)間:2018-03-02 14:36:04
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2月1日,第18屆中國(上海)快消品高層年會召開。會上發(fā)布的《2018中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,中國快消品行業(yè)正整體回暖,2017年?duì)I收增長的企業(yè)占比達(dá)64.0%,同比提高11個(gè)百分點(diǎn),零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點(diǎn)。預(yù)計(jì)2018年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢,渠道整合、借力資本、跨界合作等將成潮流。

報(bào)告顯示,2017年,在所有零售渠道里,連鎖商超仍是銷售貢獻(xiàn)最大,其次是電商和傳統(tǒng)通路。電商渠道的增速高于線下渠道,對企業(yè)銷售的貢獻(xiàn)越來越大,被很多快消品企業(yè)愈加看重。大潤發(fā)、家樂福、麥德龍、農(nóng)工商、永輝、全家、好德、羅森、京東、愛嬰室、盒馬、店達(dá)商城等被供應(yīng)商廣泛看好。同時(shí),零售、生鮮、飲品成為資本追逐熱點(diǎn),全年共發(fā)生216起快消品主要資本事件,與2016年相比增長11.9%,涉及金額5173.34億元,同比增長99.8%。

報(bào)告還對2018年市場進(jìn)行了預(yù)測,認(rèn)為市場將持續(xù)回暖,價(jià)格上漲將成常態(tài)。隨著原材料價(jià)格、人工成本、交通運(yùn)輸費(fèi)用、環(huán)境成本等上升,2018年快消品將出現(xiàn)更多的漲價(jià)現(xiàn)象,如雪花啤酒、 青島啤酒等均發(fā)布公告從2018年開始漲價(jià),幅度在5%左右,另外康師傅和統(tǒng)一的產(chǎn)品價(jià)格也小幅上漲。而一些品牌為了提升品牌價(jià)值感,也使用了漲價(jià)手段,茅臺作為資源性產(chǎn)品,2018年的價(jià)格平均漲幅為18%。另外一些品牌利用品牌升級和推出新品,巧妙地使得價(jià)格進(jìn)行了提升。值得注意的是,市場將迎合年輕化,“9000歲”(即90后00后)的消費(fèi)動向成為快消品品牌的重要研究課題,如何使品牌和產(chǎn)品年輕化,以滿足年青消費(fèi)人群的調(diào)性。如雪花推出了概念啤酒,舒蕾進(jìn)行了“發(fā)現(xiàn)自然美”的年輕化升級等等。

渠道整合將繼續(xù),無論是阿里的新零售,還是京東的無界零售,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加速線下布局和滲透。而近期1月23日,家樂福公告,與騰訊和永輝簽署了對家樂福中國潛在投資意向的協(xié)議。1月29日,京東宣布聯(lián)合騰訊、蘇寧、融創(chuàng)等投資340億元收購萬達(dá)商業(yè)14%股份。這些都將給快消品的渠道生態(tài)帶來重大變化。(來源:人民網(wǎng)-上海頻道)
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